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网络营销干货

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必看经典9个的网络营销成功案例

更新时间:2018-10-17 17:39:44点击?#38382;?/small>5810次字号:T|T
“优衣库里试衣忙,摇滚沙拉脱光光。 “优衣库里试衣忙,摇滚沙拉脱光光。  朋友圈里晒广告,春节红包一块抢。  佳文认怂一个亿,东哥奶茶恩爱棒。  大圣归来自来水,看完港囧买大象。  晓明baby结婚照,汪峰求婚用大疆。  我怕黑车怪蜀黎,世界真大想去看。  老罗坚果玩情怀,魅族春晚砸钱爽。  全民违法广告法,总理创街咖?#35748;恪! ?#25366;掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔!”  网友总结的2015年的营销,两个字,精辟...

“优衣库里试衣忙,摇滚沙拉脱光光。

“优衣库里试衣忙,摇滚沙拉脱光光。  朋友圈里晒广告,春节红包一块抢。  佳文认怂一个亿,东哥奶茶恩爱棒。  大圣归来自来水,看完港囧买大象。  晓明baby结婚照,汪峰求婚用大疆。  我怕黑车怪蜀黎,世界真大想去看。  老罗坚果玩情怀,魅族春晚砸钱爽。  全民违法广告法,总理创街咖?#35748;恪! ?#25366;掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔!”  网友总结的2015年的营销,两个字,精辟!奔跑起来吧,在这个竞争的社会中,如果企业停滞不前,还?#20004;?#22312;旧日的辉煌里面,那么最终的命?#21496;?#26159;或者?#24576;?#25481;或者饿死。模仿是大多企业创新的一个重要方法,下面梳理了2015年印象最深刻的9个营销案例,回顾往昔。  1.可口可乐公益电话亭广告

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告,这也是一个大企业体现出他的社会责任?#23567;?

虽?#25442;?#26377;人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——?#27426;?#23601;从他的公益性与商业性而言,他是成功的,而?#19968;?#32473;社会留下非常正面向上的形象。

2.回家吃饭 APP

“回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台,是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台,致力于挖掘厨艺达人,以配送、上门自取等多种方式,为忙碌的上班族,不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜,解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题,创造一种全新的生活方式。

这款APP的文案都?#25250;?#20284;上图这种暖心的,勾起人对于家的感觉,让身处在外的上班族有?#20309;?#30340;欲望。

3.农夫山泉

非常良心,右下?#24378;?#20197;关闭广告。

大概是国内第一个这样干的商家,大多数观众对于广告是反感的,视频网站多以去广告作为付费会员主要特权,所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同?#23567;?#23601;算我直接关闭了广告,我也记住了农夫山泉。

?#36865;猓?#19968;般的广告都是15秒,可是它?#20174;?分15秒,达到了一种“微?#22868;?#24405;片的感觉。

4.#吴亦凡即将入伍#的H5

不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5,虽然整个画面看着看着稍显粗糙,但是一点也不影响它火爆的程度,至于这个营销能给这款游?#21453;?#26469;多大的转化率,暂不可考,但是至少品牌知名度还是有了。

网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性,而游戏的受众主要为?#34892;裕?#25152;以用吴亦凡来做代言不合适。

这么简单的道理,代理商在创意发想的时候应该就意识到了。

但是,用吴亦凡做代言正是看中?#24578;?#30340;粉丝多,而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时,更乐于去传播、去分享(相对于?#34892;?#26469;说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比?#31995;汀?#24403;一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候,?#21857;?假设是男)?#19981;?#19981;由自主的产生好奇心去关注,而?#38381;?#20010;?#21857;?#27491;好也是个游戏迷的时候,就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏,游戏?#20449;?#24615;玩家的时候,也?#24576;钅行?#29609;?#25671;?

当事物尝试成本?#31995;?#30340;时候,曝光量足够大,转化率也自?#27426;?#28982;的上来。

5.美颜相机:“我好看,世界才好看”

“好看是什么?好看,是镜子说的;好看,是?#19981;?#30340;?#24578;?#30340;;好看,是全世界说的;好看,不用别?#24578;?好看,就是?#19981;?#33258;己;我好看,世界才好看。”

作为美颜相机的忠实用户,第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时,不自觉发出了一声“哇……?#20445;?#37027;是一种被一句话说进心坎里的感觉,当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。

细推敲会发现文案?#26087;?#20854;?#24471;?#20160;么逻辑,最最关键的就是后面那两句话:“好看,就是?#19981;?#33258;己;我好看,世界才好看。”

?#31185;?#26681;本,美图秀秀家族所有产品之所以会火,还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭,都是希望被白马王子情有?#20048;?#30340;灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂,因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见,被美颜相机抓到了,并且在这一波campaign里表现出来了。

6.?#20351;员?

一提到?#20351;?#36454;到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严?#20445;?#20294;是最近上图这样的图片成功刷新了大家对?#20351;?#30340;认知,让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下,它就是“?#20351;员Α薄?#35768;多人在朋友圈都说买买买要去购买?#20351;?#21516;款,由此可见这?#32622;?#36145;的画风也是为大众所越来越?#37038;?#30340;。

刘翔

刘翔参赛这么多年,NIKE作为他多年不变的赞助商,是有原因的。

在刘翔发声退役之时,NIKE立即发文,退出“平凡?#26448;?#39134;翔”微博,商业时代,NIKE有情怀。

8.UBER

2015年的营销不得不提的一个就是优步Uber了,他们家的案例一直是全民关注的重点,每一次uber推出活动,都能在城市中掀起一番风雨。

话不多说,Uber的海报也是赏心悦目,极简却显眼吸引人。

10月29日,麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三?#34915;?#24403;劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER 
特别版)拼出自己专属的Uber 
Burger,同时还能获得Uber汉堡小熊。除了选择代表Uber的黑色面包,用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配?#31995;?1种食材,打造出自己独一无二的Uber 
Burger。

12月7日,中国优步(UBER)在?#26412;?#19978;海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日?#20445;?#21508;城市会上线“Uber电动车”选项。作为全球最大的即时用车软件公司,优步一直致力于推广清洁能源汽车,目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽车,使出行更加环保。

阿里巴巴钉钉今天在?#26412;?#21484;开了与UBER的战略合作发布会,双方在产?#20961;?#38754;进?#20889;?#36890;与融合,旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日,钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

即使当优步面对微信公众号封号时,优步依然做出了一次漂亮的回击。

即使当优步面对微信公众号封号时,优步依然做出了一次漂亮的回击。

9.最后说?#21040;?#24180;最火的马?#26696;?

今年年初,吴晓波一篇《去日本买马?#26696;恰?#22312;网络上如一颗炸弹,让所有不知道这个品类的群众一下子关注到了这个品类。

接下来,?#19978;?#27905;乐马?#26696;?#22312;2015年打哭?#24578;?#26377;的竞品。

他们大概做了哪些事?基本概括就是借着东风,让自己的品牌迅速出位,甩开竞品  。 

根据时间轴来看,吴晓波文章出来第二天,他们官方微博微信?#33073;?#36895;跟进了这个热点。标题见下,基本一下就把主题抓住了。

(编辑:admin)
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